如今，作為一名美食視頻博主的李子柒，擁有著數(shù)千萬(wàn)粉絲，影響力遍布全球。據(jù)了解，以“李子柒”為品牌的產(chǎn)品也有多款，今年“雙11”當(dāng)天，“李子柒”品牌總成交額突破8000萬(wàn)元。與李子柒一樣廣受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人還有美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網(wǎng)絡(luò)女主播馮提莫等，他們正在以強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力，創(chuàng)造出當(dāng)下火爆的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。然而，人紅是非多。隨著“李子柒”品牌的影響力快速提高，各種假冒產(chǎn)品也隨之而來(lái)，品牌想要獲得保護(hù)，需要依托于其權(quán)利載體——商標(biāo)，而獲得商標(biāo)保護(hù)的第一步，就是及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)紅人品牌的商標(biāo)注冊(cè)情況卻不容樂(lè)觀。針對(duì)“馮提莫”商標(biāo)，已被16家不同的公司提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。而馮提莫本人在2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才開(kāi)始進(jìn)行商標(biāo)布局。由于他人“捷足先登”，馮提莫在其業(yè)務(wù)范圍主要涉及的8個(gè)類別上提交了商標(biāo)申請(qǐng)，至今尚無(wú)一件成功獲得注冊(cè)。

　　“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下，需要下好商標(biāo)先手棋。“李子柒”網(wǎng)紅品牌的商標(biāo)布局工作最早于2016年8月29日開(kāi)始展開(kāi)，而這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)均由其經(jīng)紀(jì)公司提出，李子柒本人對(duì)經(jīng)紀(jì)公司并沒(méi)有直接持股，換言之，李子柒本人并不享有“李子柒”商標(biāo)的專用權(quán)。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，品牌就是生命，在法律層面，商標(biāo)權(quán)并不決定網(wǎng)絡(luò)紅人品牌歸屬的全部，但先前頻繁出現(xiàn)的藝名糾紛表明，提前謀劃好商標(biāo)權(quán)歸屬問(wèn)題，依然是更好的選擇。

　　與李子柒不同的是，李佳琦的商標(biāo)布局工作是以自己持股的一家公司進(jìn)行的，但從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，李佳琦本人擁有該公司49%的股份，李佳琦似乎并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)權(quán)的完全控制。在這方面，馮提莫的做法更值得參考，她選擇以自己持股100%的工作室直接申請(qǐng)注冊(cè)“馮提莫”商標(biāo)。只不過(guò)由于商標(biāo)布局遲了一步，在遭遇搶注的情況下，馮提莫每一件商標(biāo)的注冊(cè)都將有漫長(zhǎng)的道路要走。從市場(chǎng)實(shí)際來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紅人并非都能實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的完整控制，對(duì)此，與商業(yè)合作伙伴進(jìn)行約定在先，也是避免今后品牌和商標(biāo)權(quán)利歸屬糾紛的一種選擇。